Advertisement
| estrategias de marketing ejemplos: Estrategias de marketing Steven P. Schnaars, 1993-10 He aquí, al fin, un texto sobre estrategias de marketingque trata, realmente, sobre estrategias desde la perspectiva del marketing. Steven Schnars examina la contribución que, durante las últimas tres décadas, ha hecho el marketing a los enfoques estratégicos y los enfoques estratégicos al marketing. El autor afirma que hoy, más que nunca, las estrategias empresariales deben orientarse al consumidor si se pretende que tengan éxito. INDICE: Creciente influencia del marketing en los enfoques estratégicos. Una breve historia del marketing estratégico. Boston Consulting Group: los efectos de la experiencia y la matriz de participación en el crecimiento. Estrategias de participación de mercado. Determinación de la intensidad de la competencia. Las tres estrategias genéricas de Porter. Diferenciación del producto. Estrategias de segmentación de los mercados. Debate entre la estandarización y la especialización en las estrategias de marketing globalizadas. PIMS: la búsqueda de los principios estratégicos. Calidad del producto. Teorías sobre la evolución de los productos y los mercados. La rapidez como estrategia. Satisfacción a largo plazo del consumidor. |
| estrategias de marketing ejemplos: Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero, 2007-09-21 Un extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución; complementado con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español. La novedad de esta obra estriba en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen. Casos sobre la situación, el mercado y las estrategias de nueve empresas que operan actualmente en el mercado español. Empresas que se han seleccionado apostando por contemplar situaciones de uso y consumo de cualquier ciudadano en su vida ordinaria: Estrategias competitivas de TELECINCO, El sólido liderazgo de DANONE en el mercado de los derivados lácteos, CAMPOFRÍO: consolidación nacional y reconversión internacional, NH Hoteles, una apuesta por el crecimiento, Cómo el nuevo iPod ayudó al resurgir de APPLE, La importancia del marketing en LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO, BENETTON y la búsqueda de la competitividad internacional, SEUR: Una visión del mercado y sus competidores, y Posicionamiento del BALNEARIO DE ARCHENA. Además, los autores han elaborado un manual para el profesor en el que recogen un conjunto amplio de materiales que facilitarán su labor docente. |
| estrategias de marketing ejemplos: La estrategia básica de marketing Marketing Publishing, 1989-12-29 Toda acción de marketing, para ser eficaz, debe formar parte de un esquema globalarmónico y coherente: la Estrategia Básica de Marketing. Este manual analiza suestructuración y desarrollo. |
| estrategias de marketing ejemplos: Desarrollo exitoso de las estrategias de marketing David Parmerlee, 1999-06 Recoge: Preparación de un plan estratégico de marketing; Identificar sus necesidades, problemas y oportunidades; Cómo formular la presentación de la tarea; Cómo formular metas y objetivos; Formulación de la propia estrategia de marketing; Control de las estrategias de marketing. |
| estrategias de marketing ejemplos: Estrategias de marketing. De la teoría a la práctica José Luis Munuera Alemán, 2006 Brevedad y originalidad son dos rasgos que definen los casos que contiene este libro. Inicialmente concebido como una alternativa a los libros de casos genéricos, intenta también rellenar el hueco existente en el panorama de casos reales en los libros de marketing españoles. En él se presentan diecisiete situaciones empresariales específicas a las que se enfrentan los directivos con extremada frecuencia. Los casos, confeccionados por veintiocho expertos (profesores y directivos) con una amplia experiencia docente y profesional en el campo de las estrategias de marketing, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. Por ello, en su contenido se prima la información original obtenida de la empresa. La diversidad de casos elegidos, la amplitud de temas tratados y la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, permiten su uso en innumerables situaciones empresariales. Por ejemplo, tras su lectura, usted tendrá todos los detalles sobre: ? ¿Cómo formalizar y organizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto exitoso? (INDALUX)¿O cómo innovar en servicios? HOTELES SENATOR) ? ¿Cómo y por qué eliminar un producto que hoy funciona adecuadamente de la cartera de la empresa? (LO MONACO) ? ¿Dónde abrir una nueva fábrica en el exterior? (PLÁSTICOS DUREX) ? ¿Cómo abordar rentablemente el segmento de los inmigrantes? (SOLBANK) ? ¿Por qué es necesario y qué procedimiento es el adecuado para crear una nueva marca? (MURCIA TIERRADENTRO) ? ¿Por qué posicionar el mismo producto de diferentes formas para diferentes segmentos? (CIUDAD ARTES Y CIENCIAS) ? ¿Cómo afrontar con éxito el crecimiento en un mercado maduro (ING) e incluso en decrecimiento? (SANITAS) ? ¿Cómo enfocar el reto de la globalización de los mercados?(CARREFOUR) Los métodos de enseñanza centrados básicamente en el trabajo del profesor en el aula pierden importancia en el panorama educativo que se espera tras el proceso de convergencia europea de la educación universitaria. Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a través de la actividad autónoma del estudiante. Este libro constituye una útil y eficaz herramienta para afrontar esta nueva forma de enseñanza. |
| estrategias de marketing ejemplos: Marketing Gary Armstrong, Philip Kotler, 2003 Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing. |
| estrategias de marketing ejemplos: Casos de marketing y estrategia Manuel Sánchez Pérez, 2006 ¿Cuál es la fórmula del éxito de las empresas en los mercados? ¿Qué permite que muchas empresas, desde un origen local, se puedan convertir en referentes en sus sectores de actividad? ¿Cómo afecta el entorno a las decisiones de marketing? En este libro se analiza la implementación de estrategias de marketing de doce casos reales de mercado español, de diversos tamaños y sectores. Barbadillo, Cajamar, Cruzcampo, easy Jet, El Pozo Alimentación, Grupo Ebro-Puleva, Holcim, Jamón de Trevélez, L'Oréal, Mango, Roca y Vodafone son estudiadas para aprender de sus experiencias y ayudar a comprender la interacción empresa-mercado. La claridad expositiva de la información empleada en cada caso, así como su elevado nivel de actualización hacen de este libro una herramienta imprescindible en el análisis práctico de la estrategia empresarial. Asimismo, contiene una selección de webs de marketing. |
| estrategias de marketing ejemplos: Estrategias y marketing de contenidos Clara Ávila, 2019-06-06 Una conversación en el ascensor por la mañana, el programa de radio que sonaba en el coche, el mensaje del ordenador al encenderse, todo eso es 'contenido'. Por supuesto, también estas palabras que lees ahora mismo. Cada vez que se transmite un mensaje se está hablando de 'contenido'. Si la gente pasa el día entero comunicándose, entonces hay 'contenido' en ese intercambio cotidiano. El contenido ha recibido muchas etiquetas y ha estado ubicado, como objeto de estudio, en distintas disciplinas. En el presente libro se analiza desde una perspectiva transversal: entender los mensajes de las marcas como narraciones, historias o como una charla con los consumidores. Las preguntas sobre cómo nace el contenido, por qué se itera y cuándo saber si funciona o no, son respondidas en este volumen. Aquí se encuentra su ciclo de vida completo, desde el diseño de producto hasta el marketing de contenidos. |
| estrategias de marketing ejemplos: Tácticas aplicadas de marketing Marketing Publishing, 1996-04-12 INDICE: Lo primero es la estrategia. De la estrategia a la táctica. Desarrolloy evaluación de la idea táctica. Tácticas de crecimiento. Tácticas de defensa. Desarrollo de la fórmula CARA. Posicionamientos tácticos: la guerra del marketing.ión de la idea táctica. Tácticas de crecimiento. Tácticas de defensa |
| estrategias de marketing ejemplos: 30 Minutos Para Redactar el Plande Marketing John Westwood, 1999-06 |
| estrategias de marketing ejemplos: Business Ricky W. Griffin, Ronald J. Ebert, 2004 For Introduction to Business courses. This best-selling text by Ricky Griffin and Ronald Ebert provides students with a comprehensive overview of all the important functions of business. Each edition has introduced cutting-edge firsts while ensuring the underlying principles that guided its creation, Doing the Basics Best, were retained. The seventh edition focuses on three simple rules- Learn, Evaluate, Apply. - NEW- Chapter 2: Understanding the Environments of Business - This new chapter puts business operations in contemporary context, explaining the idea of organizational boundaries and describing the ways in which elements from multiple environments cross those boundaries and shape organizational activities. This chapter sets the stage as an introduction to some of the most important topics covered in the rest of the book, for example: - The Economics Environment includes the role of aggregate output, standard of living, real growth rate; GDP per capita; real GDP; purchasing power parity; and the Consumer Price Index. - The Technology Environment includes special attention to new tools for competitiveness in both goods and services and business process technologies, plus e |
| estrategias de marketing ejemplos: Marketing Philip Kotler, Gary Armstrong, 2001 |
| estrategias de marketing ejemplos: Marketing competitivo John O'Shaughnessy, 1991 INDICE: La naturaleza del marketing. Nivel estratégico dela planificación de marketing. Planificación de marketing yformulación de estrategias. Por que compran los consumidores, como eligen y que influye en ellos. Mercados, segmentación y posicionamiento. Estrategias competitivas. La información, la investigación de mercados y la gerencia de marketing.Gestión del producto: necesidades y politicas. Estrategias del producto y desarrollo de productos nuevos. Comunicación persuasiva. El presupuesto y la evaluación de la publicidad.Gestión de ventas. Precios. Estrategias de los canales de distribución. etc. |
| estrategias de marketing ejemplos: Preparar un plan de marketing John Westwood, 2016-03-31 Cualquier proyecto empresarial necesita un buen plan de marketing La planificación es una de las funciones más importantes de la gestión empresarial. Un plan de negocio es lo que permite gestionar una empresa y un plan de marketing es un elemento clave de la planificación empresarial. Identifica las mejores oportunidades de negocio para la empresa y describe cómo conseguir y mantener posiciones el os mercados. Se trata de una herramienta de comunicación que combina todos los elementos del marketing en un plan de acción coordinado. Indica quién hará qué, cuándo, dónde y cómo para alcanzar los objetivos fijados. A lo largo de este libro, el lector seguirá el desarrollo de un plan de marketing para una empresa ficticia, verá detalladamente los diferentes pasos de una planificación de marketing y los ejercicios que se incluyen le ayudarán a preparar su propio plan de marketing. |
| estrategias de marketing ejemplos: El marketing mix , 1990 Análisis a fondo de las implicaciones estratégicas y tácticas de uno de los instrumentos básicos de toda la acción demarketing.INDICE: El enfoque clásico del marketing mix. El marketing mix y el concepto del producto total u offering. El quinto componente del marketing mix y el modelo cuantitativo.Análisis y planteamiento estratégico. Factores condicionantes del marketing mix. Elaboración final y redacción de las estrategias. Enfoque estratégico de los componentes del marketing mix. Orientación estratégica del marketing mix. |
| estrategias de marketing ejemplos: , |
| estrategias de marketing ejemplos: Emprender en CiberSeguridad Asociación mentorDay, ¿Estás listo para convertir tu visión en una empresa de ciberseguridad exitosa y resiliente? Emprender en CiberSeguridad no es solo un manual, es la llave maestra que desbloqueará tu potencial en el vasto universo de la ciberseguridad. Exclusividad a tu alcance: Este libro es una obra diseñada exclusivamente para ti, el emprendedor decidido a navegar por las complejidades de crear una startup de ciberseguridad. En sus páginas encontrarás una compilación única de conocimientos, un destilado de tres décadas acelerando más de 2.000 empresas exitosas. Cada una de sus páginas está impregnada de sabiduría práctica y estratégica, moldeada por la experiencia real y el éxito comprobado. Profundidad que marca la diferencia: Emprender en CiberSeguridad recoge una vida de lecciones y estrategias de un autor con más de 30 años en la vanguardia de la aceleración empresarial. Esta guía abarca desde la conceptualización hasta la materialización de tu proyecto, ofreciendo un conocimiento que solo se adquiere a través de la experiencia directa creando empresas de éxito. Credenciales que inspiran confianza: El autor, un visionario y líder reconocido en el mundo del emprendimiento, ha dedicado su carrera a transformar ideas en realidades comerciales tangibles. Con una trayectoria que habla por sí sola, su experticia se traduce en cada consejo, cada táctica y cada historia de éxito relatada en este libro. Una inversión hacia el éxito: Al adquirir este manual, no solo estás invirtiendo en un libro, sino también en un futuro próspero. Además, con tu inscripción al programa de aceleración de mentorDay, recibirás este eBook de forma gratuita, https://mentorday.es/inscripcion/ Este programa, financiado por subvenciones europeas, te proporciona acceso a servicios valorados en más de 200.000 euros, te conecta con expertos de la industria y te brinda el acompañamiento personalizado de mentores dedicados. No dejes pasar la oportunidad de ser parte de una comunidad exclusiva de emprendedores de ciberseguridad. Emprender en CiberSeguridad es más que un manual, es tu socio en el camino hacia una empresa exitosa. Convierte tu ambición en realidad y empieza a construir el futuro de la ciberseguridad hoy. |
| estrategias de marketing ejemplos: Direccion de Marketing Philip Kotler, 2003 |
| estrategias de marketing ejemplos: E-X-I-T-O Joe Kutchera, Hilda García, Alonso Fernández, 2014-10-21 Bienvenido al nuevo y emocionante mundo de la mercadotecnia digital. Si usted es un mercadólogo latinoamericano que afronta el reto de descubrir la mejor manera de aprovechar internet para comunicarse y ejercer su influencia en los consumidores de hoy, este libro es para usted. Joe Kutchera y sus coautores le ofrecen el encuadre que necesita para lograr el éxito en estos momentos en que la forma de contactar con los consumidores escépticos se ha visto alterada para siempre por la red informática. Gian Fulgoni CEO de ComScore No hay manera de que un negocio pueda ignorar a las redes sociales. Twitter y Facebook se han convertido en el canal de salida para la “sabiduría de las masas”. Las empresas que no presten atención a las observaciones, quejas y sugerencias de sus clientes, lo hacen bajo su propio riesgo. Atenderlas resulta educativo y ayuda al diseño o a la corrección de procesos. Los autores de E-X-I-T-O: su estrategia de marketing digital en 5 pasos proporcionan excelentes ejemplos del mundo real en cuanto a cómo se puede destruir una reputación mediante respuestas inadecuadas. Pero esta obra también ilustra la forma en que diversas áreas de una compañía deben vincularse en procesos que se comuniquen entre sí para evitar el caos de que cada una de ellas brinde soluciones diferentes que confundan y disgusten al cliente. Este libro es una lectura obligada para cualquier ejecutivo interesado en preservar a sus seguidores leales y en aumentar el número de clientes de la empresa. Dr. Francisco Gil Díaz Presidente de Telefónica Movistar en México y Centroamérica En la actualidad, comunicarse e interesar a nuestros clientes por medio de una historia que los cautive, representa un desafío gigantesco. Están expuestos a tantísimos mensajes y distintos medios en tiempo real que nosotros, como especialistas en la comercialización, necesitamos toda la ayuda posible para comprender y aplicar herramientas sencillas que hagan exitosas nuestras marcas dentro de este entorno. Eso es precisamente lo que Joe Kutchera y su equipo lograron con el enfoque del modelo E-X-I-T-O. Se encuentra colmado de conceptos claros y ejemplos cotidianos que uno desea aplicar a sus marcas de inmediato. Tras la lectura de este libro, la mercadotecnia digital, en vez de ser una plataforma en llamas, se convierte en una enorme oportunidad para fortalecer un amplio plan de medios para el futuro. Charles Chamouton CMO de PepsiCo México Hoy día, dado el nivel de información que se tiene para la toma de decisiones, el poder lo tiene –todo– el consumidor. En este nuevo contexto, las compañías necesitan una estrategia clara para traducir las búsquedas e interacciones online de sus clientes en acciones que aporten valor a un negocio. E-X-I-T-O: su estrategia de marketing digital en 5 pasos sirve como una excelente guía práctica para hacer justo esto y estar a la par de un consumidor que ha dejado atrás el modelo tradicional del marketing. Adriana Noreña Managing Director de Google en Hispanoamérica |
| estrategias de marketing ejemplos: Conducta real del consumidor y marketing efectivo Ildefonso Grande Esteban, 2006 Este libro proporciona conceptos y estrategias para tomar decisiones efectivas en materia de producto, precio, distribución y comunicación que tienen en cuenta cómo es la conducta y reacciones reales que se han observado en los consumidores atendiendo a su edad, género y nivel socioeconómico. Es un libro fundamentalmente práctico, que aporta soluciones. Está escrito pensando en la gestión de la mayoría de las organizaciones, que son medianas y pequeñas, y que toman, con frecuencia decisiones aparentemente sencillas; decidir cómo se llamará una marca, el color de un envase nuevo o su tamaño, la modificación del precio, la decoración de sus puntos de venta, eslogan de sus anuncios o qué argumentos van a utilizar para dirigirse al mercado en campañas publicitarias, incluso de pequeña escala. |
| estrategias de marketing ejemplos: Técnicas de comunicación y de relaciones Pilar Sánchez Pastrana , 2014-10-06 |
| estrategias de marketing ejemplos: Marketing para nuevas empresas Asociación mentorDay, El marketing es una herramienta clave para cualquier emprendedor que busque posicionar su negocio y alcanzar el éxito en un mercado competitivo. En este libro, mentorDay ofrece una guía práctica y efectiva para desarrollar estrategias de marketing que ayuden a nuevas empresas a atraer clientes, construir su marca y crecer de manera sostenible. Desde la definición de un plan de marketing hasta el uso de herramientas digitales y redes sociales, esta obra proporciona consejos prácticos, ejemplos reales y técnicas innovadoras para ayudarte a diferenciarte y conectar con tu público objetivo. Un recurso imprescindible para emprendedores y startups que buscan impulsar su presencia en el mercado y alcanzar sus objetivos de negocio. |
| estrategias de marketing ejemplos: Publicidad contagiosa Silvia Sivera, 2016-06-30 El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa. |
| estrategias de marketing ejemplos: Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias Nik Mahon, 2012-08-20 Las grandes ideas no surgen con facilidad. Ser capaz de tenerlas en gran cantidad y con regularidad constituye el gran reto de todo creativo publicitario. Las condiciones especialmente exigentes de esta profesión requieren disponer de un amplio abanico de recursos técnicos; eficaces a la hora de potenciar y canalizar la inspiración, y capaces de provocarla o, incluso, de suplirla cuando esta no se presenta. Por eso, Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias proporciona una introducción esencial al proceso de generación de ideas y conceptos publicitarios originales, impactantes y pertinentes en la que se analizan en detalle los obstáculos que pueden dificultar su formación, tales como los bloqueos, el conformismo, las ideas preconcebidas o el miedo al fracaso. Frente a estos lastres, el libro ofrece métodos sólidos y efectivos que permiten romper con la rutina y adoptar nuevos enfoques sobre los problemas así como hacer que fluyan las ideas, trabajando tanto de modo individual como en grupo. Cada apartado incluye ejemplos, entrevistas y testimonios de prestigiosas agencias y profesionales del sector, además de ejercicios que plantean estimulantes retos creativos y permiten poner en práctica lo aprendido. Por todo ello, el libro constituye una auténtica caja de herramientas extremadamente útiles para estudiantes de publicidad y equipos de creativos junior. |
| estrategias de marketing ejemplos: Marketing y dirección estratégica en la banca Derek F. Channon, 1990-03 La banca y los servicios financieros constituyen un área fascinante para observar los efectos del rápido cambio de estructura sectorial. La introducción y el uso de los conceptos de marketing y gestión estratégica suponen dos de los ingredientes más importantes de este proceso de cambio. Sin embargo, la experiencia demuestra que dichos conceptos deben ajustarse específicamente al sectory éste ha sido el propósito del presente libro.INDICE: Introducción. Planificación estratégica. Puesta en práctica de la planificación estratégica. Análisis de la competencia. Compra de servicios financieros. Planificación de la estrategia para cuentas de empresa. Gama de productos y estrategia de desarrollo de nuevos productos. Estrategia de precios deun banco. Estrategia de prestación de servicios. Estrategia de comunicaciones.Estructura organizativa del banco. |
| estrategias de marketing ejemplos: Dirección de Marketing Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 2006 |
| estrategias de marketing ejemplos: Plan de negocios Richard Stutely, 2000 |
| estrategias de marketing ejemplos: Principles of Operations Management Jay H. Heizer, Barry Render, 2004 In this textbook, Heizer (business administration, Texas Lutheran U.) and Render (operations management, Rollins College) provide a broad introduction to the field of operations management. A sampling of topics includes operations strategy for competitive advantage, forecasting, design of goods and services, human resources, e- commerce, project management, inventory management, and maintenance. The CD-ROM contains video case studies, lecture notes, Excel OM and Extend software, and additional practice problems. Annotation copyrighted by Book News Inc., Portland, OR |
| estrategias de marketing ejemplos: Email Marketing: Cómo Incrementar tus Ventas con Estrategias Efectivas Horacio Ramirez, El Email Marketing es una de las herramientas más efectivas para llegar a tu audiencia y promocionar tus productos o servicios. En este ebook, aprenderás los fundamentos del Email Marketing, cómo crear una lista de correos efectiva, cómo segmentarla para obtener mejores resultados, cómo crear campañas de correo electrónico efectivas y cómo medir el éxito de tus campañas. También descubrirás herramientas útiles para crear campañas de correo electrónico, gestionar listas de correos y medir los resultados de tus campañas. Además, conocerás ejemplos de buenas prácticas y estrategias de Email Marketing exitosas para inspirarte y aplicar en tu negocio. Este ebook incluye también 5 plantillas de Email Marketing listas para ser utilizadas en tu próximo envío. Aprovecha al máximo el Email Marketing para promocionar tu negocio y llegar a más clientes potenciales con este completo ebook. |
| estrategias de marketing ejemplos: Conozca el nuevo marketing José Luis Belío Galindo, 2007-07-13 |
| estrategias de marketing ejemplos: Cómo aumentar las ventas con los clientes actuales Marketing Publishing, 1990-12 Enfoques específicos dirigidos a definir las estrategiasque permitan elevar las cifrasde negocio con los clientes de la empresa. |
| estrategias de marketing ejemplos: Shopper Marketing Estrategias de Mercado Georg August Krentzel, 2018-06-28 El Omnishopper de ”anywhere, anytime” está revolucionando el retail y como compramos. En paralelo los mercados se están acelerando, los shoppers son más exigentes, la competición se está endureciendo, se está innovando e incorporando nuevos participantes al sector. Para asegurar un marketing más focalizado a estos cambios, las compañías están invirtiendo más recursos donde se toman las decisiones de compra, en el SHOPPER MARKETING. Buena parte de los presupuestos del marketing tradicional se están dirigiendo hacía el shopper marketing, un trend que está tomando mucha importancia en las compañías del sector, tanto en Europa como Latinoamérica. El Shopper Marketing es algo sumamente importante para todas las compañías, se trata de vender sus productos o servicios para generar ingresos y ganancias; ese es el tema clave del libro, la visión estratégica de shopper marketing, la necesidad de coherencia entre la estratégica comercial y la conexión entre la ruta a la compra y la del mercado. En el libro se explica porque el Shopper Marketing ha surgido como una temática muy importante, cual es la verdadera dimensión de la influencia del Shopper Marketing estratégico y como unir la ruta de la compra con la del mercado. El libro aborda la visión de los mercados europeos y suramericanos abarcando los canales digitales y tradicionales de comercialización. El libro pretende ser una guía para ayudar al profesional a desarrollar una ruta a la compra y conectarla con la ruta al mercado para su target Shopper y marcas. El libro contiene numerosos ejemplos y gráficos de casos reales para ilustrar las explicaciones teóricas. ”Shopper Marketing ofrece una mirada amplia sobre la economía, la política, los valores sociales y la tecnología que influyen en los distintos segmentos para conformar el comprador omnicanal. Con un recorrido detallado del proceso de compra del cliente o customer journey, variando según segmentos y tipos de productos, nos ayuda a comprender la conversión de clientes en compradores. Es sin dudas un valioso aporte a la comprensión de los procesos necesarios en mercados que están cambiando aceleradamente.” Profesor Guillermo D’Andrea Director del CLEMER - Centro de Liderazgo en Mercados y Retail IAE Business School Universidad Austral (Argentina) Profesor invitado de IESE Business School, Babson College, y Darden School of Business Research Director de The Coca-Cola Retailing Research Council Latin America (2002 – 2011) |
| estrategias de marketing ejemplos: Las ideas de negocios, el emprendimiento y el marketing digital Carmen Argentina Alvarez Vásquez, Laura Patricia Muñiz Jaime, Jessenia Herminia Morán Chilán, Laura Cristina Merchán Nieto, Gema Monserrate Conforme Cedeño, Eulalia Eduviges Nevárez Loor, Rosario Magdalena Romero Castro, 2019-10-25 |
| estrategias de marketing ejemplos: Empresa e iniciativa emprendedora 360° - Novedad 2023 Maria Eugenia Caldas Blanco, María Luisa Hidalgo Ortega, 2023 Emprendedor e idea emprendedora La empresa y su entorno El plan de marketing El plan operativo y de recursos humanos Análisis de costes. Plan de inversiones. Plan de financiación Forma jurídica y trámites de constitución. Impuestos y documentación administrativa Anexo: Guía para el proyecto de empresa |
| estrategias de marketing ejemplos: Crea tu Plan 360º Konstantina Gavala, Vanessa Garduño, 2024-04-05 Diseñado específicamente para autores y profesionales con una visión, este workbook no es solo una guía, sino un puente hacia el impacto y la influencia. A través de una serie de preguntas incisivas y ejercicios prácticos, «Crea tu Plan 360º» te conduce por un viaje de autodescubrimiento y estrategia, ayudándote a esculpir tu público objetivo, definir metas de marketing ambiciosas y forjar estrategias de promoción que resonarán de manera única. Prepárate para explorar un arsenal de herramientas analíticas y plantillas que te empoderarán para: 1. Conectar con tu audiencia. 2. Navegar por el proceso de cálculo de costes con precisión. 3. Cincelar el ADN de tu marca, definiendo su Propósito, Valores, Misión, Visión y Personalidad. 4. Sumergirte en un análisis de mercado exhaustivo, que incluye Análisis Interno y Externo, PESTEL, Benchmarking, Análisis DAFO, y más, culminando con la articulación de tu audiencia (target), tu propuesta de valor única y objetivos S.M.A.R.T. definidos. 5. Diseñar y ejecutar tu plan de marketing, destacando tu estrategia, la voz única de tu marca, planes de marketing online innovadores y una planificación presupuestaria meticulosa. 6. Implementar un sistema robusto para el seguimiento y control de resultados, asegurando un éxito mensurable. «Crea tu Plan 360º» no solo complementa, sino que extiende la riqueza de conocimientos encontrados en «Deja Huella: Impulsa tu carrera a través de tu libro», proporcionando una mirada aún más profunda al proceso creativo y estratégico. Desde la concepción inicial hasta la publicación y más allá, este workbook es una mina de oro de estrategias personalizadas, diseñadas para que tu libro —y tu marca— no solo se destaquen, sino que también dejen una marca indeleble en el corazón de tu audiencia. |
| estrategias de marketing ejemplos: Preparación del plan de marketing David Parmerlee, 1999-11 Recoge: Cómo predecir sus logros de marketing; Establecimiento de estrategias de administración de marketing; Establecimiento de sus tácticas de marketing mix; Instrumentación de su plan de marketing; Determinación de su presupuesto de marketing; Establecimiento del control de marketing. |
| estrategias de marketing ejemplos: Fundamentos de Administracion Stephen P. Robbins, David A. DeCenzo, 2009-09-14 |
| estrategias de marketing ejemplos: Comportamiento del consumidor Leon G. Schiffman, Leslie Lazar Kanuk, 2005 CONTENIDO: Introducción: el impacto de la revolución digital en el comportamiento del consumidor - Investigación del consumidor - Segmentación del mercado - Motivación del consumidor - Personalidad y comportamiento del consumidor - Percepción del consumidor - Aprendizaje del consumidor - Formación y cambio de actitudes en el consumidor - Comunicación y comportamiento del consumidor - Grupos de referencia e influencia familiares - Clase social y comportamiento del consumidor - La influencia de la cultura en el comportamiento del consumidor - Subculturas y comportamiento del consumidor - Comportamiento transcultural del consumidor una perspectiva internacional - Influencia del consumidor y difusión de las innovaciones - Más allá de la toma de decisiones del consumidor. |
| estrategias de marketing ejemplos: MARKETING ESTRATEGICO PARA LA TERCERA EDAD : PRINCIPIOS ESTRATEGICOS PARA ATENDER A UN SEGMENTO CRECIENTE Ildefonso Grande Esteban, 1993 El autor analiza la tercera edad desde los puntos de vista de su comportamiento, actitudes y percepciones ante el consumo. Propone la estrategias del producto, precio, comunicación y distribución más convenientes para atender sus necesidades desde la óptica de la empresa que desea proporcionar satisfacción y utilidad a los sectores a los que se dirige y, alcanzar simultaneamente, sus objetivos comerciales. |
| estrategias de marketing ejemplos: Marketing de destinos turísticos J. Enrique Bigné, J. Enrique Bigné Alcañiz, Xavier Font, Luisa Andreu, 2000 |
¿Qué es una estrategia? Para qué sirve, tipos y ejemplos.
Otros tipos. Fuera del ámbito económico, existen otros tipos importantes de estrategia: Estrategia militar: Es la forma es la que se disponen de los recursos militares (armas y hombres …
Estrategia: qué es, concepto, significado y definición
Feb 7, 2018 · Estrategias de enseñanza y aprendizaje. En el área de la educación, se habla de estrategias de enseñanza y aprendizaje para referirse al conjunto de técnicas que ayudan a …
Estrategia - Concepto, tipos, ejemplos, táctica y competitividad
Por lo general, en un juego, cada jugador tiene un conjunto posible de estrategias para elegir qué movimientos hacer. En el ámbito empresarial, se distingue, a su vez, entre: Estrategias …
Estrategia: Concepto, Tipos, Ejemplos y Competitividad
Las estrategias generales abarcan enfoques amplios a largo plazo, mientras que las estrategias específicas son más detalladas y se enfocan en tácticas concretas para alcanzar objetivos …
¿Qué es una estrategia? Tipos y cómo se crea y comunica de …
Aug 30, 2024 · Incluye la misión, visión y objetivos de la empresa, además de estrategias para competir eficazmente en el mercado. Su propósito es mejorar la posición de la empresa a …
Estrategia. Qué es, origen, definición según autores, tipos
«Las estrategias son programas generales de acción que llevan consigo compromisos de énfasis y recursos para poner en práctica una misión básica. Son patrones de objetivos, los cuales se …
¿Qué es una estrategia? | Concepto y Ejemplos - LEGSA
Estas estrategias ayudan a los educadores a transmitir el conocimiento de manera efectiva y a los estudiantes a adquirir habilidades y comprensión de manera más eficiente. Ejemplos de …
QUÉ ES la ESTRATEGIA: Conceptos y TIPOS CLAVE
Consiste en un proceso formal y estructurado a través del cual se establecen objetivos, se analiza el entorno empresarial, se identifican las oportunidades y amenazas, se definen las …
Tipos de Estrategias - ¿Cómo se clasifican?
Las estrategias se clasifican en estrategias de mercado, de administración, de aprendizaje y militar. Se conoce como estrategia, a todo el conjunto de pasos que se determinan para la …
Definición de estrategia según autores: origen, tipos y ejemplos
En este artículo, exploraremos la definición de estrategia según diferentes autores, su origen, los tipos de estrategias que existen y algunos ejemplos para comprender mejor su aplicación en …
ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA PRODUCTOS DE ÓPTICA
ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA PRODUCTOS DE ÓPTICA RESUMEN: Castellano Este trabajo trata de recoger y analizar las estrategias de marketing para productos de óptica que …
Política de producto - esic.edu
El éxito financiero suele depender del talento comercial y de marketing de las em-presas. El marketing es una tarea delicada que ha sido el punto débil de exitosas em-presas. Líderes de …
GUÍA DE ANÁLISIS DAFO Y EJEMPLOS - serautonomo.net
• Creación de estrategias: marketing y producción potenciarán los recursos y explotarán las fortalezas de la empresa. GUA DE ANLISIS DAFO 6 ... en el análisis DAFO cuando …
ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA LA HELADERIA OGGI …
segmentos son iguales y no todas las estrategias funcionan de la misma manera para todas las empresas. Por ello, se parte de la pregunta de investigación siguiente: ¿Qué estrategias de …
Estrategias de marketing verde y las preferencias de los …
Tipo de documento: Tesis de maestría Estrategias de marketing verde y las preferencias de los consumidores Autoría: Schilling, Irene Victoria Año: 2024 ¿Cómo citar este trabajo? Schilling, …
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA SEDE GUAYAQUIL.
muy importante establecer estrategias de marketing, para poder así sobresalir y asegurar la supervivencia y la prosperidad de la compañía a largo plazo, teniendo una clara visión para …
“PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA …
marketing de la empresa Wase soluciones, el cual ha presentado problemas en la captación de nuevos clientes, el posicionamiento de marca y la fidelización de clientes. ... realización de …
Facultad de Ciencias Económicas Tema Sub tema - UNAN
Estrategias de Marketing Funcional. Obteniendo el bachiller José Edelberto Zelaya Castillo, la calificación de 43 (cu arenta y tres) puntos. Sin más a que hacer referencia, firmo la presente …
OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS 4.1. introducción y definición de …
Ejemplos de este tipo de sub-objetivos se dan en aquellas actividades en las que se hace difícil aplicar ... estrategias, así como de los objetivos de marketing, es conveniente tratar de …
TESIS ESTRATEGIAS Y TÉCNICAS DE MARKETING DIGITAL …
Palabras clave: Marketing, Estrategias de Marketing Digital, Microempresas, Técnicas Posicionamiento. 6 CONTENIDO INDICE DE TABLAS 8 INDICE DE ILUSTRACIONES 9 …
Las 4 P del marketing - app.educacionadistancia.org
publicitarias o anuncios en radio o televisión, debemos sumar estrategias de inbound marketing. Estas son mucho más amables y menos intrusivas, basadas en contenidos elaborados y bien …
Ejemplos De Estrategias De Marketing - research.frcog.org
Ejemplos De Estrategias De Marketing: Estrategias de marketing Steven P. Schnaars,1993-10 He aqu al fin un texto sobre estrategias de marketingque trata realmente sobre estrategias desde …
Plan de marketing 2a-Edición - HubSpot
Así que hemos creado esta segunda edición de la Guía para elaborar un plan de marketing digital, con nuevos aportes e ideas, para ayudarlo a diseñar un plan efectivo y oportuno que lo …
Estrategias De Marketing Ejemplos [PDF]
Embark on a breathtaking journey through nature and adventure with Explore with is mesmerizing ebook, Estrategias De Marketing Ejemplos . This immersive experience, available for …
Elaboración de un plan estratégico de marketing para un …
práctica, es decir, el de ^Administración de la estrategia de marketing y de la mezcla de marketing _ elaborado por Armstrong & Kotler (2007). A continuación, en el segundo capítulo …
Como Funciona Marketing Digital - blog.amf
contenido 4.1 Técnicas para generar contenido 4.2 Storytelling 4.3 Marketing viral 5. Estrategias de CRM 5.1 Introducción y definición de estrategias de CRM 5.2 Tipos de CRM 5.3 …
100 ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL - Maknetiza
Las estrategias son el alma de un negocio, sin estas no sabrías los pasos que debes seguir para lograr mejores resultados y que vayan en creci-miento constante. Es una manera de canalizar …
Estrategias de Email Marketing
Abajo ten s un e jemplo de una Ca mpa a del EMMS 201 6, el evento de Marketing Onl ine organizado po r Doppler, l a herramienta de Email Mar - keting. Ver s que a trav s de un t tu lo …
TESIS ESTRATEGIAS Y TÉCNICAS DE MARKETING DIGITAL …
Palabras clave: Marketing, Estrategias de Marketing Digital, Microempresas, Técnicas Posicionamiento. 6 CONTENIDO INDICE DE TABLAS 8 INDICE DE ILUSTRACIONES 9 …
El paso a paso para construir marcas inolvidables - Doppler …
Según la American Marketing Association, una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o la combinación de estos elementos, que busca identificar los bienes y servicios de …
CAPÍTULO I EL PROBLEMA 1. Planteamiento del Problema
parecieran no poseer estrategias de marketing bien implementadas,las cuales hasta ahora posiblemente no han sido eficientes, por cuantola imagen corporativa pudiera no estar, en la …
PLAN DE MARKETING
%PDF-1.5 %µµµµ 1 0 obj >>> endobj 2 0 obj > endobj 3 0 obj >/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 612.12 792.12] /Contents 4 0 …
CAPÍTULO II MARCO TEÓRICO 1. ANTECEDENTES DE LA …
éxito de las empresas, el empleo de marketing y de las estrategias como herramienta para optimizar acciones en el mercado y esto es parte de lo que se pretende demostrar en esta …
cuadernos delebcenter - IESE
CRM: tres estrategias de éxito Aunque la bibliografía suele atribuir a Berry (1983) la introducción del concep-to de marketing relacional, posiblemente la definición más aceptada sea la de …
CAPITULO 4 - Un Blog de Marketing
De Diversificación Estrategias de Integración Horizontal –Consisten en adquirir negocios relacionados o no con el negocio original. –Las razones que justifican la diversificación son: …
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN - Redipe
estrategias de comunicación digital, teniendo en cuenta el trascendental momento que viven las comunicaciones a nivel mundial. Con este texto argumentativo se pretende tener una ruta …
Marketing mix - FADU
Estrategia de marketing 2 Comprende 3 pasos: 1 Definir el mercado meta 2 Determinar el posicionamiento del ... Ejemplos: Cementerios privados, enciclopedias, rifas. 1 Productos de …
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN ONLINE Y OFFLINE: …
- Mencionar las diferentes acciones de Marketing offline y online de las que puede hacer uso la empresa Opercádiz. - Demostrar cómo a través de la implementación de estrategias de …
Estrategias De Marketing Ejemplos Copy
Estrategias De Marketing Ejemplos: 100 Tipos de Marketing: Definiciones, Ejemplos y Estrategias Manuel Duque,2019-09 Los principales tipos de Marketing m s importantes con ejemplos …
INTRODUCCIÓN - UTA
Proponer estrategias de marketing que ayuden a incrementar las ventas en la empresa Creaciones Joram. 1.4.2 ESPECÍFICOS Diagnosticar las estrategias de marketing que …
Estrategias de Marketing Digital Ejemplos. - Openinnova
Estrategias de Marketing Digital Ejemplos PDF. Os vamos a mostrar cómo conseguir resultados increíbles con acciones de marketing digital sencillas y de bajo coste. Para lograr impulsar a …
INGENIERÍA SUPERIOR EN ORGANIZACIÓN INDUSTRIAL
Plan de marketing de una empresa de venta de moda a través de internet 1 RESUMEN El siguiente proyecto presenta el plan de marketing de una empresa de venta de excedentes de …
Estrategias: FA, FO, DA y DO
4. La demanda de sopas aumenta 10 % al año 5. Tratado de libre comercio EEUU, Canadá y México ESTRATEGIAS-FO 1. Adquirir compañía del ramo de los alimentos en Europa (F1, …
Así hacemos Marketing - Amazon Web Services
Por eso hacemos marketing de manera íntegra y responsable, valorando a la persona y estableciendo compromisos para su bienestar. En este documento enlistamos los …
El plan de marketing - esic.edu
Primera edición: octubre, 1995 Vigesimoquinta edición: enero, 2024 El plan de marketing en la práctica José María Sainz de Vicuña Ancín Todos los derechos reservados.
Acciones De Marketing Ejemplos [PDF] - es.snssystem.com
Acciones De Marketing Ejemplos: 100 Tipos de Marketing: Definiciones, Ejemplos y Estrategias Manuel Duque,2019-09 Los principales tipos de ... Digital 6 4 Principales estrategias de …
Ejemplos De Marketing - es.snssystem.com
Ejemplos De Marketing: 100 Tipos de Marketing: Definiciones, Ejemplos y Estrategias Manuel Duque,2019-09 Los principales tipos de Marketing m s importantes con ejemplos definiciones …
Volaris marca un hito en innovación al ser la primera aerolínea …
%PDF-1.7 %µµµµ 1 0 obj >/Metadata 125 0 R/ViewerPreferences 126 0 R>> endobj 2 0 obj > endobj 3 0 obj >/ExtGState >/XObject >/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC ...
Redalyc.PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA DE MARKETING
2.2. Estrategia de Marketing Una buena estrategia de marketing debiera de integrar: los objetivos de marketing de una organización, las políticas, las secuencias de acción (tácticas) dentro de …
TRABAJO DE GRADO EL MARKETING DIGITAL: UNA …
marketing digital, el cual es el uso o la aplicación de las estrategias de comercialización del mercadeo llevadas a cabo en los medios digitales, este tema es lo que hoy en día está …
Plan de Marketing para la empresa Restaurante Los Gemelos
Una vez establecidos los diferentes objetivos y estrategias de marketing, el capítulo cuarto refleja las diferentes acciones propuestas para este plan de marketing, divididas en acciones de …
Brief De Marketing Ejemplos [PDF] - es.snssystem.com
Brief De Marketing Ejemplos: 100 Tipos de Marketing: Definiciones, Ejemplos y Estrategias Manuel Duque,2019-09 Los principales tipos de Marketing m s importantes con ejemplos …
PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA …
PLAN DE MARKETING, ESTRATEGIAS, LIGHT, CAFETERÍA Y PANADERÍA, ADMINISTRACIÓN, MERCADEO. MBA. Alfredo Abdelnour Esquivel Facultad de Ciencias …
CONCLUSIONES - Universidad Rafael Belloso Chacín
finalidad de elegir la o las estrategias más adecuadas. En otras palabras, es indispensable realizar un estudio del entorno (tanto externo como interno) de la empresa u organización …
PLAN DE MERCADEO ESTRATÉGICO PARA LA LÍNEA …
consumidores. Para ello, se recurre a entrevistas, que permite describir en torno a estrategias de mercadeo de la línea funcional, las campañas de mercadeo y las estrategias vigentes de …
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA PANADERÍA
quienes definen el marketing, los requerimientos para el desarrollo de la estrategia de marketing y la mezcla de marketing, desde el precio, producto, plaza y promoción. La tercera visión, está …
“Marketing bibliotecario: 10 campañas exitosas de la …
vidades de marketing dirigidas a difundir la colección, a acercar los servicios a los ... Algunos ejemplos: Acercando los servicios a los usuarios Rue Percebe: una biblioteca de tebeo ... de …
ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA DESTINOS TURÍSTICOS
El presente libro “estrategias de marketing para destinos turísticos” pretende ser una herramienta de prospección para saber cómo actúan los turistas y cómo podemos atraerlos a nuestro …
Curso De Marketing Digital Gratis Google - blog.amf
Explora las técnicas de SEO, redes sociales y publicidad online con ejemplos prácticos para maximizar tu presencia online y alcanzar el éxito empresarial en la era digital. También …
Objetivos De Marketing Ejemplos (PDF)
su propio plan de marketing 30 Minutos Para Redactar el Plande Marketing John Westwood,1999-06 100 Tipos de Marketing: Definiciones, Ejemplos y Estrategias Manuel …
