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Agencias de Publicidad y Marketing: A Comprehensive Overview
Author: Isabella Rodriguez, MBA, Certified Digital Marketing Specialist, with 15 years of experience leading marketing and advertising campaigns for Fortune 500 companies and founding her own successful 'agencias de publicidad y marketing' consultancy.
Publisher: MarketingProfs, a leading provider of marketing education and resources, trusted by professionals globally.
Editor: Javier Garcia, PhD in Marketing, Professor of Marketing at ESADE Business School, specializing in advertising strategy and agency management.
Keywords: agencias de publicidad y marketing, advertising agencies, marketing agencies, marketing strategy, advertising strategy, digital marketing, integrated marketing, branding, public relations, media planning, content marketing, agency selection, agency performance
Introduction:
The world of business thrives on visibility and connection. In today's competitive landscape, 'agencias de publicidad y marketing' play a crucial role in helping businesses achieve their goals. These agencies, offering a spectrum of services from traditional advertising to cutting-edge digital strategies, are essential partners for companies of all sizes. This in-depth exploration delves into the multifaceted nature of 'agencias de publicidad y marketing', examining their services, the selection process, key performance indicators, and the evolving role they play in the modern business environment.
H1: The Services Offered by Agencias de Publicidad y Marketing
'Agencias de publicidad y marketing' provide a comprehensive suite of services designed to enhance brand awareness, generate leads, and drive sales. These services can be broadly categorized as follows:
Branding and Identity: Developing a strong brand identity, including logo design, brand guidelines, and messaging, is fundamental. Successful 'agencias de publicidad y marketing' understand how to create a cohesive brand experience that resonates with the target audience.
Advertising Campaigns: From print and television to digital and social media, 'agencias de publicidad y marketing' create and execute impactful advertising campaigns tailored to specific objectives. They handle media planning, buying, and creative execution.
Digital Marketing: This encompasses SEO, SEM, social media marketing, email marketing, and content marketing. Proficient 'agencias de publicidad y marketing' leverage data-driven strategies to optimize digital campaigns for maximum ROI.
Public Relations (PR): Building and maintaining a positive brand reputation through media outreach, press releases, and crisis management is a key service. Experienced 'agencias de publicidad y marketing' understand how to shape public perception.
Content Marketing: Creating high-quality, engaging content—blog posts, videos, infographics—that attracts and retains customers is a crucial aspect of modern marketing. Successful 'agencias de publicidad y marketing' develop strategic content plans.
Market Research: Understanding the target audience, competitive landscape, and market trends is essential for effective marketing. Many 'agencias de publicidad y marketing' conduct thorough market research to inform their strategies.
H2: Selecting the Right Agencias de Publicidad y Marketing
Choosing the right 'agencias de publicidad y marketing' is a critical decision. Here are key factors to consider:
Experience and Expertise: Look for agencies with a proven track record in your industry and with demonstrated success in achieving similar objectives.
Client Portfolio: Review the agency's past work to assess their creative capabilities and strategic approach.
Communication and Collaboration: Effective communication and collaboration are essential for a successful partnership. Choose an agency that is responsive and proactive.
Transparency and Accountability: The agency should provide clear reporting and demonstrate accountability for their performance.
Budget and Pricing: Establish a clear budget and discuss pricing models upfront to ensure transparency.
H3: Measuring the Performance of Agencias de Publicidad y Marketing
Measuring the effectiveness of an 'agencias de publicidad y marketing' is crucial for optimizing ROI. Key performance indicators (KPIs) include:
Website Traffic: Monitoring website visits, bounce rates, and time spent on site.
Lead Generation: Tracking the number of leads generated and their conversion rates.
Sales Growth: Measuring the increase in sales attributed to the agency's campaigns.
Brand Awareness: Assessing changes in brand perception and recognition.
Social Media Engagement: Analyzing likes, shares, comments, and follower growth.
H4: The Evolving Role of Agencias de Publicidad y Marketing
The landscape of 'agencias de publicidad y marketing' is constantly evolving, driven by technological advancements and changing consumer behaviour. Key trends include:
Data-Driven Marketing: Increased reliance on data analytics to inform marketing decisions and optimize campaigns.
Integrated Marketing: Combining various marketing channels into a cohesive strategy.
Content Marketing Focus: Emphasis on creating high-quality, engaging content to attract and retain customers.
Increased Specialization: Emergence of agencies specializing in niche areas, such as influencer marketing or social media management.
H5: Conclusion
'Agencias de publicidad y marketing' are indispensable partners for businesses seeking to thrive in today's competitive market. By understanding their services, selecting the right agency, and effectively measuring performance, businesses can leverage the expertise of these agencies to achieve their marketing objectives and build sustainable growth. Choosing the right 'agencias de publicidad y marketing' is a strategic investment that can significantly impact a company's success.
FAQs:
1. What is the difference between an advertising agency and a marketing agency? Advertising agencies focus primarily on advertising campaigns, while marketing agencies offer a broader range of services, including branding, digital marketing, and PR. Many top 'agencias de publicidad y marketing' offer a blend of both.
2. How much does it cost to hire an 'agencias de publicidad y marketing'? The cost varies significantly depending on the agency's size, experience, and the scope of services required.
3. How do I choose the right KPIs for measuring agency performance? The KPIs should align with your business objectives. Common KPIs include website traffic, lead generation, sales growth, and brand awareness.
4. What are the latest trends in 'agencias de publicidad y marketing'? Current trends include data-driven marketing, integrated marketing, content marketing, and increased specialization.
5. How can I ensure transparency and accountability with my agency? Establish clear contracts, regular reporting, and key performance indicators (KPIs) to track progress and ensure accountability.
6. What is the role of creative in 'agencias de publicidad y marketing'? Creative is crucial. It's the heart of impactful advertising and marketing that captures attention and drives results.
7. How important is market research for 'agencias de publicidad y marketing'? Market research is foundational. It informs strategies, ensuring campaigns target the right audiences with the right messaging.
8. What are the ethical considerations for 'agencias de publicidad y marketing'? Transparency, honesty, and responsible marketing practices are crucial for building trust and maintaining ethical standards.
9. How can I measure the ROI of my 'agencias de publicidad y marketing' investment? Tracking KPIs, analyzing data, and attributing specific outcomes to agency efforts will help calculate ROI.
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| agencias de publicidad y marketing: Las Agencias de Publicidad Rafael López Lita, 2001 This book discusses and analyses aspects such as the need of a structural change, the importance of strategic planning and new technologies, the methods of payment, the relationship with consulting rooms, investigation institutes, and the view of advertisers with respect to agencies. |
| agencias de publicidad y marketing: Marketing digital en agencias de publicidad: social media in MiPymes de servicios creativos de Bogotá Uribe Beltrán, Clara Inés, Sabogal Neira, Daniel Fernando, 2020-10-20 Las empresas publicitarias adoptaron y aplicaron acciones de marketing a través de internet desde el florecimiento y la consolidación de la red. Algunas con el fin de alcanzar distintos mercados o como valor agregado y línea de negocio para sus clientes. El aumento de la inversión publicitaria hacia canales online en Colombia y América Latina se ha logrado gracias a mejoras progresivas en el acceso, el tiempo de conexión, la disponibilidad de dispositivos y el uso de los recursos digitales. En ese entorno tecnológico se discute aun si deben distinguirse los términos marketing y marketing digital. Por otra parte, no existe un registro de actividad económica en el que sea posible declarar con detalle o distinción suficiente las acciones de marketing que se realizan en el amplio espectro del negocio publicitario. En consecuencia, se restringen las posibilidades de enfocar políticas públicas y programas de capacitación en nuevas tecnologías para ese tipo de empresas. Ante estas disyuntivas esta publicación pretende dar cuenta de un debate que apenas está empezando y propone una serie de acciones que se dejan a consideración de sus lectores. |
| agencias de publicidad y marketing: La gestión de cuentas en la agencia de comunicaciones de marketing Joaquín de Aguilera, 2016-10-05 A pesar de que la gestión y dirección de cuentas es una de las dos funciones clave, junto a la creativa, en una agencia de comunicación, sea esta del tipo que sea, la literatura académica sobre ella es mínima, así como los manuales de una asignatura que se imparte en todas las carreras de publicidad y comunicación. La labor primordial de los equipos de cuentas es la de establecer, consolidar y hacer crecer una relación sólida, duradera y rentable con los clientes, generando la confianza de estos hacia la agencia; con el objetivo esencial de que se considere a esta última como un socio estratégico, no como un mero proveedor, con una perspectiva a largo plazo. Confianza fundamentada en la idoneidad de las recomendaciones estratégicas, en la calidad del output y del servicio y en la transparencia y rendición de cuentas. Este libro pretende ser una guía, un manual, que sirva de ayuda a estudiantes y profesionales para mejor entender la función del departamento de cuentas, así como para un mejor ejercicio profesional. Un enfoque práctico y docente con, al mismo tiempo, rigor académico. La primera parte está dedicada a una visión general del sector de las Comunicaciones de Marketing, su evolución y características actuales; para pasar a continuación a tratar sobre el principal sujeto, junto al cliente, de este sector, la agencia, en la que se trata de su estructura y sus diferentes tipos. Finaliza con un análisis de la relación cliente-agencia. La segunda parte está específicamente centrada en la función y labores propias del departamento de cuentas, incluyendo su vertiente financiera y la gestión de cuentas globales; además de hablar de la actividad de nuevos negocios. Índice Parte I: El sector de las comunicaciones de marketing y sus principales sujetos: El sector de las comunicaciones de marketing.- La agencia.- La relación cliente-agencia.- Parte II: El departamento de cuentas: La función del departamento de cuentas.- La función financiera.- Desde el briefing hasta la entrega.- Nuevos Negocios.- Bibliografía. |
| agencias de publicidad y marketing: Agencia de marketing digital Alberto López Bueno, 2023-05-25 El sector digital lleva muchos años en auge, y seguirá estándolo por muchos más, y los profesionales digitales tienen dos caminos: trabajar dentro de empresas o prestar sus servicios desde su propia empresa, lo que denominamos una agencia de servicios digitales. Muchas agencias surgen cada año, y casi todas se quedan por el camino o son desmontadas un tiempo más tarde dada la complejidad de la gestión de una agencia, que muchas veces es puesta en marcha por personas que técnicamente son buenas, pero que no han podido aprender de la gestión de este tipo de negocio, principalmente porque nadie habla de ello. Hay muchas herramientas de la gestión empresarial, de clientes y proyectos que pueden ser útiles y por ello las recoge este libro, pero también hay conocimientos que son propios de la gestión de agencias digitales y que se han intentado conceptualizar y reflejar a lo largo de los capítulos de este libro. Alberto López, fundador y director de la agencia Wanatop, vuelca en esta obra todo lo necesario para crear, gestionar y hacer crecer tu propia agencia digital, tanto si estás pensando en crear una, como si ya tienes tu propia agencia y buscas crecer. Más de 10 años de aprendizajes propios, colaboraciones y evolución del sector que te darán los conocimientos y puntos de vista que necesitas para seguir avanzando. |
| agencias de publicidad y marketing: Kleppner publicidad J. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King, 2005 |
| agencias de publicidad y marketing: Kleppner publicidad Otto Kleppner, J. Thomas Russell, W. Ronald Lane, 2001 |
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| agencias de publicidad y marketing: Marketing competitivo John O'Shaughnessy, 1991 INDICE: La naturaleza del marketing. Nivel estratégico dela planificación de marketing. Planificación de marketing yformulación de estrategias. Por que compran los consumidores, como eligen y que influye en ellos. Mercados, segmentación y posicionamiento. Estrategias competitivas. La información, la investigación de mercados y la gerencia de marketing.Gestión del producto: necesidades y politicas. Estrategias del producto y desarrollo de productos nuevos. Comunicación persuasiva. El presupuesto y la evaluación de la publicidad.Gestión de ventas. Precios. Estrategias de los canales de distribución. etc. |
| agencias de publicidad y marketing: Publicidad 360º Alejandro Álvarez Nobell, Asunción Beerli Palacio, Javier Calvo Anoro, Fernando Carcavilla Puey, Raúl De Diego Vallejo, Carlos Fanjul Peyró, Eduard Farrán Teixido, Rosana Fuentes Fernández, Javier García López, Manuel Garrido Lora, Pablo González-Posada Vaticón, María Begoña Gómez Nieto, José María Herranz de la Casa, M. C. Jiménez, Patricia Lafuente Pérez, Javier Lasheras San Martín, Javier Lozano Delmar, Josefa Delia Martín Santana, Mónica Matellanes Lazo, José Antonio Muñiz Velázquez, Inés Olza Moreno, Víctor Manuel Pérez-Martínez, Antonio Prieto Andrés, Marina Ramos Serrano, María Romero Calmache, María Victoria Romero Gualda, César San Nicolás Romera, Fernando Suárez Carballo, Alejandro Tapia Frade, José Jesús Vargas Delgado, Manuel Viñas Limonchi, 2014-03-14 Esta publicación es fruto de la reflexión de, fundamentalmente, docentes del ámbito de la comunicación y de la publicidad basada en la necesidad de aunar fuerzas para ofrecer una obra de conjunto que intenta ver la publicidad como un hecho global y no solo aislado de la comunicación comercial. La presente obra profundiza en el valor de la publicidad y su importancia contemporánea, desde una perspectiva holística y con el objetivo de querer ser una publicación didáctica y de reflexión. |
| agencias de publicidad y marketing: Marketing Gary Armstrong, Philip Kotler, 2003 Written for courses in Principles of Marketing at four-year and two-year colleges, this shorter overview aims to help students master the basic principles and practices of modern marketing in an enjoyable and practical way. Its coverage balances upon three essential pillars - (1) theory and concepts; (2) practices and applications; and (3) pedagogy - cultivating an efficient, effective teaching and learning environment. This sixth edition provides revised content throughout, and reflects the major trends and forces that are impacting marketing in this new, connected millennium. It includes new thinking and expanded coverage on a wide variety of topics, for example: relationship marketing; connecting technologies; the company value chain; value-delivery networks; and global marketing. |
| agencias de publicidad y marketing: Como Dirigir la Promocion de Sus Ventas Don E. Schultz, William A. Robinson, 1995-12 Analiza: Para comprender la promoción de ventas; Resolver los problemas con promoción de ventas; Evitar problemas con la promoción de ventas. |
| agencias de publicidad y marketing: Marketing & Management Ian Gibson Anderson, Institute of Marketing, 1969 |
| agencias de publicidad y marketing: Marketing Philip Kotler, Gary Armstrong, 2001 |
| agencias de publicidad y marketing: Dirección de marketing Jaime Rivera Camino, Mencía de Garcillán, 2007 Los doce capítulos del libro se estructuran de la siguiente manera: los dos primeros establecen las características del marketing; los siguientes cuatro, están destinados a mostrar las decisiones que pueden restringir la función comercial: cómo segmentar para evaluar y predecir la demanda, cuáles son las variables que deben conocerse para investigar la conducta de compra de los mercados; ; el siguiente presenta el plan de marketing como puente entre la estrategia y los planes operativos y los siguientes las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación. |
| agencias de publicidad y marketing: Business Ricky W. Griffin, Ronald J. Ebert, 2004 For Introduction to Business courses. This best-selling text by Ricky Griffin and Ronald Ebert provides students with a comprehensive overview of all the important functions of business. Each edition has introduced cutting-edge firsts while ensuring the underlying principles that guided its creation, Doing the Basics Best, were retained. The seventh edition focuses on three simple rules- Learn, Evaluate, Apply. - NEW- Chapter 2: Understanding the Environments of Business - This new chapter puts business operations in contemporary context, explaining the idea of organizational boundaries and describing the ways in which elements from multiple environments cross those boundaries and shape organizational activities. This chapter sets the stage as an introduction to some of the most important topics covered in the rest of the book, for example: - The Economics Environment includes the role of aggregate output, standard of living, real growth rate; GDP per capita; real GDP; purchasing power parity; and the Consumer Price Index. - The Technology Environment includes special attention to new tools for competitiveness in both goods and services and business process technologies, plus e |
| agencias de publicidad y marketing: Como Hacer Marketing Directo: Secretos Para la Pequena Empresa Mark Bacon, 1996-12 Introducción -- Mitos turbios del marketing directo -- Qué es el marketing directo? -- Construyendo la estrategia -- Localizando el mercado, escogiendo los medios -- Compra, creación y uso de listas -- Listas y medios -- Rastreo y evaluación -- Persuasión creativa -- Redacción del texto -- Selección del formato -- La regulación de la publicidad en los Estados Unidos -- El poder de las cartas -- Diseñando marketing directo -- Campañas y casos -- Marketing directo para empresas -- Producción -- Servicio a la clientela -- Apéndice: Cuándo contratar profesionales. |
| agencias de publicidad y marketing: Las claves de la publicidad Mariola García Uceda, 2008-10-27 Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en entornos dinámicos, las “Claves de la Publicidad” proporciona las pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodológico, información práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos del grado de Publicidad y Relaciones Públicas o de grados afines, hasta los de masteres y postgrados específicos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje publicitario, antes y después de su difusión. Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, después, de la agencia de publicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicación con un único lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno estratégico de las empresas e identificando los sistemas óptimos de trabajo con las agencias. La autora, doctora en Economía y Dirección de Empresas y profesora de la Universidad de Zaragoza, apoya la presentación de los conceptos básicos del saber publicitario con la ejemplificación de casos, campañas y anuncios actuales, así como con esquemas y gráficos que facilitan la comprensión del texto. La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por la continua acogida que desde su primera edición le ha dispensado tanto el profesional del mundo de la comunicación como el del ámbito de los estudios superiores. ÍNDICE La publicidad en el marketing.- Tipología general de la publicidad.- El emisor en la comunicación publicitaria.- Agencia de publicidad.- El receptor de la comunicación publicitaria.- Planificación estratégica.- Información básica. Briefing.- Estrategia publicitaria.- Los tratamientos creativos.- Realización del mensaje publicitario.- Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los medios publicitarios.- Investigación de medios.- La regulación publicitaria.- Bibliografía. |
| agencias de publicidad y marketing: Direccion de Marketing Philip Kotler, 2003 |
| agencias de publicidad y marketing: Seo Like I'm 5 Matthew Capala, Steve Baldwin, 2014-08-17 This Guide eBook for Website SEO Strategies to the Search Engine Optimization Industry's Secrets and How to Rank in Google Search Engine & Stay There.Google has presented some really important updates in the past year, as all SEO experts have noticed. Apart from the incredible encrypted search that now offers incredible keyword data, the past year has presented some new features for the Penguin, Panda and Hummingbird updates as well.From my last Forbes interview for Internet Marketing, those interested about the SEO profession can conclude the fact that the most popular search engine in the world is creating new barriers to stop all spam techniques as much as possible. However, these last updates do not indicate the fact that the SEO professions will cease in the near future.More and more companies are trying to take their business online so the competitiveness level has increased significantly during this time. Now is the time to obtain the most out of your company`s online marketing strategies. However, companies can no longer rely on the “gray hat” SEO techniques to make their businesses visible in the search engines. There is a more complex point of view that covers the SEO industry at the present time, and any professional marketer should be aware of this fact.This new complex vision can be compared to a move from tactician to strategist. Hard work and a great skill of anticipation of Google`s next moves is required in order to achieve success with your online business. Google has taken the game to a more complex level, but this does not mean that the digital war has stopped.If you want to accumulate some useful information that can help you to create profitable SEO strategies in 2014, you might want to read the following suggestions that I have created after mixing my researches with current efficient strategies.In this book, we are going to reveal all the information you need to know about Seo Ranking, and help you in deciding the perfect understanding website optimization for your business plans for successfully top ranking in google.What To Expect Inside:- Why SEO Important- Content Marketing is at the highest level yet- Improve your business`s visibility with the help of Social Media Websites- Invest in Google+- The Long vs. Short Debate- SEO has changed the bounds with PPC and advertising- Detrimental techniques such as link exchanges- Does that backlink count?- Locating your backlinks- Eliminating poor Backlinks- Gratitude and other good habits- FREE BONUSResource Links For SEO.Get More... Profitable Wordpress Ready to Go Themes Download from www.dotnetasansol.com |
| agencias de publicidad y marketing: El Marketing de la Marca: Como Construir Estrategias de Marca Ganadoras Para Obtener Valor y Satisfaccion Del Cliente William Weilbacher, 2001-08 En El marketing de la marca, el autor pone en tela de juicio las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes, debido a la gran proliferacion de variantes de un mismo producto. Con elegancia y precision enfrenta algunos de los sagrados iconos especificos y generales de la tradicion del marketing. Arremete contra la 'Ley de Burke', la verificacion de memoria y otros falsos indicadores de la eficacia de la publicidad, Ataca su propia area de especializacion, llamando a la investigacion de marketing un 'elemento que contribuye a causar los problemas empresariales' de hoy. Sostiene que la innovacion y el exito requieren una busqueda de desequilibrio, inarmonia y 'destruccion creativa'. Sostiene que la lealtad a la marca es una quimera: los consumidores no compran ciegamente la misma marca una y otra vez, sino que mantienen un repertorio de marcas aceptables en cualquier categoria y se desplazan libremente de una a otra dentro del conjunto a considerar. Y explica como desarrollar estrategias para crear marcas de caracteristicas dominantes, Muestra como las grandes marcas, estan hoy repensando y reequipando sus estrategias de marketing a traves de enfocar y satisfacer las necesidades del cliente para recuperarlas con un toque, y ganar. William M. Weilbacher es presidente de la Corporacion Bismark, una consultora especializada en marketing y desarrollo de estrategias de promocion e investigacion de agencias de publicidad, compensacion y evaluacion. Antes se desempeno como ejecutivo en Dancer Fitzgerald Sample, Inc.; McCaffrey and McCall; Interpublic Group of Companies y J. Walter Thompson, y como presidente en Market Research Council. Miembro del Board of Directorsof the Broadcast Rating Council; Advertising Research Foundation y el Audit Bureau of Circulation. En las universidades de Columbia y Nueva York fue profesor de la Escuela de Negocios para graduados. |
| agencias de publicidad y marketing: Dirección de Marketing Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 2006 |
| agencias de publicidad y marketing: La traducción publicitaria M. Cristina Valdés Rodríguez, 2018-11-19 El libro La traducción publicitaria: Comunicación y cultura es fruto de la investigación y el trabajo sobre cómo traducir anuncios: un proceso de comunicación entre culturas en el que intervienen factores de diversa índole, como muestra el análisis comparativo de un buen número de anuncios traducidos principalmente en inglés y español. El carácter multidisciplinar de la obra hace que ésta sea atractiva para lectores con distinto intereses, tanto de los ámbitos académicos de la traducción, la filología o el marketing, como de los campos profesionales del marketing, la publicidad y la traducción. La estructura y el estilo fluido, así como el estudio de aspectos básicos de la traducción publicitaria, aportan el valor divulgativo y pedagógico del libro, que puede utilizarse como manual de consulta en distintas especialidades. |
| agencias de publicidad y marketing: Eventos de empresa Raimond Torrents Fernández, 2005 ¿Qué es un evento de empresa? Es aquel acto en vivo organizado en función de los intereses comerciales o empresariales de una compañía o de una marca con el fin de trasladar un mensaje determinado a un público concreto para provocar una respuesta o generar una actitud. Los eventos son una eficaz herramienta de marketing para la comunicación empresarial. Su principal ventaja radica en la forma en que se transmite el mensaje, en vivo, cara a cara. Su principal peligro también. Este libro va dirigido a todos aquellos que creen en la importancia de la comunicación en las empresas, a aquellos que, entienden que la forma más eficaz de transmitir un mensaje a una audiencia es en directo, en persona, y quieren descubrir las claves de los eventos como eficaz herramienta de comunicación al servicio de los objetivos de la empresa, los factores que condicionan su éxito y sus múltiples posibilidades. ¿Qué son los eventos de empresa? ¿Para qué sirven? ¿Cómo se crean y cómo se producen? En estas páginas el lector encontrará la respuesta a estas preguntas, y la opinión y ejemplos de reconocidos profesionales de los más diversos sectores que han colaborado con su experiencia, a ilustrar los contenidos de este libro. |
| agencias de publicidad y marketing: Fundamentos de comunicación y publicidad Gorka Zamarreño Aramendia, 2020-09-13 Conocer las distintas formas de comunicación Saber qué tipos de procesos de comunicacion existen Entender por qué es necesaria la comunicación Factores que influyen en los procesos de comunicación Saber en qué consiste la función de un DIRCOM Conocer los distintos tipos de modelos de comunicación Aprender cuáles son los tipos de comunicación en las organizaciones Aspectos que implica la comunicación coorporativa Acercamiento a los que supone la comunicación interna Acercamiento al Marketing Mix Conocer qué implica y en qué consiste la segementación de mercados Saber cuales son las etapas del ciclo de vida de un producto Formas de comunicación del marketing Conocer qué recoge el término publicidad, qué objetivos tiene y los tipos que existen Saber que es la insustria publicitaria Realizar el presupuesto de una forma beneficiosa Saber elegir el medio de comunicación para la publicidad Diferenciar los distintos medios publicitarios Saber las funciones de la promoción de ventas y las RR.HH UD1. Conceptos sobre comunicación 1. Introducción: De Aristóteles a Obama: una breve historia de la comunicación 2. Formas de comunicación 2.1 Comunicación intrapersonal e interpersonal 2.2 Comunicación grupal 2.3 Comunicación pública 2.4 Comunicación de masas 3. El proceso de la comunicación 3.1. Modelo de transmisión de la comunicación 3.2. Modelo de transacción de la comunicación 4. La comunicación como elemento de satisfacción 4.1. Necesidades físicas 4.2. Necesidades instrumentales 4.3. Necesidades relacionales 4.4. Necesidades de identidad 5. Características del proceso de comunicación 5.1. La comunicación está guiada por la cultura y el contexto 5.2. La comunicación se aprende y es simbólica 5.3. Reglas y normas 6. Implicaciones éticas de la comunicación 7. La figura del DIRCOM UD2. Teoría de la comunicación 1. Modelo 1 - significado en las palabras: lenguaje y semiótica 2. Modelo 2: significado en la transferencia de información: sistemas y teorías cibernéticas de la comunicación 2.1. Teorías de sistemas de la comunicación 2.2. Teoría de la información 3. Modelo 3: el significado emerge a través del diálogo entre oradores y oyentes 3.1. Estudios de conversación 3.2. Análisis de la conversación 4. Modelo 4: el significado emerge a través de la co-relación entre los comunicadores y sus contextos sociales 4.1. Análisis del discurso 4.2. Una crítica del análisis del discurso 5. Comunicación aplicada a las organizaciones 5.1. Tipos de comunicación 6. La perspectiva de la comunicación corporativa 6.1. Tareas clave de la comunicación corporativa 6.2. Herramientas de comunicación corporativa 7. Comunicación interna 7.1. La ventaja de la comunicación interna estratégica 7.2. Visión general del proceso de Planificación de la Comunicación Interna (PCI) UD3.Marketing y comunicación 1. Introducción 2. El marketing mix 3. Segmentación de mercados 4. Ciclo de vida del producto 5. Comunicación de marketing UD4. El ecosistema publicitario 1. Introducción 2. Definición de publicidad 3. Objetivos de la publicidad 4. Clasificación y tipos de publicidad 4.1. Publicidad comercial 4.2. Publicidad de servicio público 4.3. Clasificación funcional 4.4. Publicidad basada en el ciclo de vida del producto 4.5. Publicidad comercial 4.6. Publicidad basada en el área de operaciones 5. Marco de planificación publicitaria 5.1. El plan de publicidad 6. La industria publicitaria 7. El presupuesto de publicidad 7.1. Enfoque de análisis marginal 8. El briefing de medios 8.1. Dificultades en la selección de tipos de medios 9. Decisiones estratégicas en la publicidad 9.1. Selección medios de comunicación 9.2. Opciones creativas 9.3. La creatividad tiene un coste 10. Los medios publicitarios 10.1. Medios tradicionales 10.2. Medios below the line 11. Promoción de ventas 11.1. Objetivos de la promoción de venta 11.2. Herramientas de la promoción de ventas 11.3. Planificación 12. Las relaciones públicas 12.1. Función de las RRPP 12.2. Herramientas de las RR.PP. 13. ANEXO: El Plan de Comunicación |
| agencias de publicidad y marketing: Marketing turístico , 2007 En este libro se muestran los diferentes elementos que conforman la estructura de un hotel, dando una perspectiva global de cómo funcionan los diferentes servicios, con una visión diferente del personal que conforman cada uno de los departamentos, así como las funciones que tienen que desarrollar los trabajadores en la gestión de hoteles. Muestra las técnicas necesarias para informar, atender, dirigir, orientar y satisfacer las necesidades del cliente, así como el manejo de las herramientas necesarias para desempeñar el trabajo de gestión. ÍNDICE 1. El marketing turístico. 2. El mercado turístico: la demanda turística. 3. El mercado turístico: la oferta turística. 4. Promoción y comunicación turística. 5. Comercialización y distribución turística. |
| agencias de publicidad y marketing: El director de cuentas Pere Soler, 2008 Este libro tiene como objetivo explicar quién es y lo que hace el Director de Cuentas dentro de la agencia de comunicación. Quiere dar repuesta a los muchos matices de esta figura para hacer más comprensible su importancia dentro, del ya intrincado, mundo de la publicidad y el marketing. Busca acercarse al Director de Cuentas en su rol de gestor de la comunicación, como conocedor del mercado, de los productos del cliente y de la competencia. Explica, dentro de lo posible, como ser un buen psicólogo para dirigir equipos, ser un buen negociador para vender ideas y cobrarlas y ser un buen estratega para buscar soluciones a los problemas de comunicación de los anunciantes. Pere Soler Pujals es licenciado en Psicología, doctor en Ciencias de la Comunicación, Máster en Análisis y Conducción de Grupos, profesor titular de universidad y director del Máster de Dirección de Comunicación Empresarial (presencial y online). Es autor de seis libros y varios trabajos de investigación sobre marketing y comunicación. Ha trabajado en primeras firmas del sector de la comunicación y el marketing. |
| agencias de publicidad y marketing: Planeación estratégica de marketing XXI Javier Cordero Ramírez, 2003 |
| agencias de publicidad y marketing: Memorias de un olvido II José Raúl Estol Román, 2023-12-30 Memorias de un olvido. Etapa fundacional de la televisión cubana (1950 – 1962) es un texto que va dirigido diversos públicos. El autor escribiría: Si el lector, es de los jóvenes trabajadores de la televisión, podrá fijar los hitos más importantes por lo que esta atravesó y el porqué la televisión en Cuba fue así, tanto en su etapa comercial, como bajo los primeros años del triunfo revolucionario, interiorizando errores y aciertos; y si ello mueve a reflexión o simplemente sirve para ampliar sus perspectivas, nos sentiremos satisfechos. A los especialistas en medios de comunicación o en general de la actividad, si las informaciones aportadas motivaran su interés y aún más, le resultaran útiles para alguno de sus propósitos, sería un logro. A los lectores en general, que muestren interés por esta obra, si lograran al menos, aumentar el nivel de comprensión de los problemas que enfrenta y genera este coloso de los medios masivos, o al menos los sensibilizaran con elementos esenciales que lo caracterizan o simplemente como una vía de acercamiento a él, validaría uno de sus propósitos. |
| agencias de publicidad y marketing: Comunicación y empresa, un binomio de éxito Carlos Díaz Güell, 2024-06-24 Las empresas han tomado conciencia de que la comunicación no es un mero intangible y que debe estar, al menos, en el mismo nivel de importancia que sus números, su contabilidad. Las áreas de comunicación y sus profesionales son, hoy, estratégicas en el seno de toda empresa. La competencia, el accionariado, los públicos relevantes, la globalización o las tendencias ESG, han convertido la comunicación empresarial en una referencia clave dentro de los planes estratégicos de las compañías. Alcanzar esta imprescindibilidad ha ido convirtiendo esta especialidad comunicacional en toda una disciplina, con su teoría, su práctica y su complejidad de manejo. La comunicación ya no se circunscribe a ámbitos puramente comerciales, sino que lo inunda todo. Por ello, dircoms y consultoras de comunicación tienen un determinado peso en toda organización a la hora de plantear su estrategia, en tanto en cuanto la información es más que nunca poder y las empresas saben muy bien que han de ser ellas quienes controlen sus mensajes. Más viva que las propias sociedades, la comunicación y, más aún la empresarial, se va moldeando con cada cambio. Por eso merece la pena ver cómo han sido los últimos 50 años de la comunicación al servicio de empresas e instituciones. 50 años dando forma a un oficio del que ninguna compañía que se precie debería prescindir. Las acciones de comunicación empresarial obtienen resultados globales y pocos discuten ya que el silencio, hoy por hoy, sigue sin ser rentable. |
| agencias de publicidad y marketing: Estrategias y técnicas de comunicación Imma Rodríguez Ardura, 2011-10-14 Cinco capítulos componen esta obra que estudia la comunicación integrada en la empresa desde diferentes departamentos comerciales: Venta personal y dirección de ventas; Publicidad ; Promoción de ventas; Patrocinio y relaciones públicas y Marketing directo e interactivo. |
| agencias de publicidad y marketing: Comercio internacional , 2000 |
| agencias de publicidad y marketing: Marketing internacional Rosario García Cruz, 2002-10 Visión global del marketing internacional; Formulación de estrategias en marketing internacional; El marketing mix internacional; Control e implantación del marketing internacional. |
| agencias de publicidad y marketing: Marketing directo con sentido común Drayton Bird, 1989 |
| agencias de publicidad y marketing: Diccionario de la publicidad Pedro Pablo Gutiérrez González, David Pedreira Sánchez, Miriam Velo Miranda, 2005 |
| agencias de publicidad y marketing: Manual de gestión para la agencia de publicidad Ignasi Ferrer Lorenzo, Pablo Medina Aguerrebere, 2016-02-18 ¿Qué es lo que diferencia a un publicitario de un empresario de la publicidad? ¿Por qué son tan pocas las agencias que logran sobrevivir durante varios años? Este libro responde a estas y otras muchas preguntas y explica la importancia de los conceptos económicos (finanzas, modelos de rentabilidad, etc.) y de management (dirección de proyectos, gestión del talento, etc.) en el buen funcionamiento de una agencia de publicidad. Las agencias de publicidad son empresas que emplean a miles de personas, que están presentes en varios países y que, en muchos casos, cotizan en Bolsa. Estas empresas intentan ser cada vez más eficaces en su funcionamiento. De lo contrario, resulta imposible alcanzar objetivos organizacionales tales como la expansión geográfica de la agencia, la consecución de nuevos clientes, la apertura de nuevas líneas de negocio o la ampliación de capital, entre otros. Esta obra constituye una gran aportación para el sector publicitario, ya que por primera vez se publica en España y en América Latina un libro que analiza con el máximo nivel de profundidad todos los aspectos que determinan la buena salud económica de una agencia de publicidad a través de explicaciones teóricas detalladas y casos prácticos. Estrategia, creatividad, gestión y economía se reconcilian en este libro convirtiendo a sus lectores en verdaderos empresarios de la publicidad. |
| agencias de publicidad y marketing: Estrategias de marketing para un crecimiento rentable José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero, 2000 Se ofrecen herramientas útiles, que se han ido perfeccionando desde la disciplina de marketing, hábilmente usadas por empresas exitosas en el logro del crecimiento y la rentabilidad. |
| agencias de publicidad y marketing: Anuario de las Empresas de Comunicación de Ecuador Gabriela Coronel-Salas, Jenny Yaguache, Catalina Mier, Patricio Barrazueta, Verónica González, Carlos Ortiz, Fanny Paladines, Karina Valarezo, Diana Banegas, Santiago Samaniego, 2013 La información recogida se agrupó en tres grandes sectores, con sus correspondientes subsectores de la comunicación e información de Ecuador. Se incluyen todos los medios y empresas censadas, tanto las que proporcionaron o no información y aquéllas que se detectó que ya no existen en el momento de realizar el censo. |
| agencias de publicidad y marketing: World Directory of Trade and Business Associations , 2000 |
| agencias de publicidad y marketing: Guía completa de la publicidad Torin Douglas, 1987-01-01 |
| agencias de publicidad y marketing: Plan e informes de marketing internacional CARPINTERO VIEJO, LUISA MARÍA, 2014-01-01 Planificar es decidir ahora lo que vamos a hacer en el futuro. Todas las empresas que decidan internacionalizarse necesitan realizar una buena planificación para tomar decisiones adecuadas y prevenir costosos fracasos. Esta obra expone las fases necesarias para elaborar un plan de marketing internacional viable, que se analizan tomando como ejemplo grandes empresas españolas y extranjeras. Un buen plan de marketing internacional parte de un profundo análisis de los mercados internacionales y de la situación de la propia empresa y sus productos; las conclusiones llevarán a la empresa a establecer los objetivos a conseguir en cada mercado, y a definir las estrategias comerciales y de marketing necesarias para alcanzarlos. El plan de marketing internacional detalla las acciones concretas de marketing sobre producto, precio, comunicación y distribución. También estudia cómo calcular los medios y recursos necesarios para llevar adelante el plan, es decir, el presupuesto de marketing. Sin olvidar cómo realizar un briefing o informe de marketing, qué información debe incluir y cómo se debe presentar. Todo ello se completa con una cuidada selección de ejercicios, actividades y test de evaluación. El texto responde al contenido curricular definido para la unidad formativa 1783 Plan e informes de marketing Internacional, incluida en el módulo formativo 1008_3 Marketing- mix Internacional, e integrada en el Certificado de Profesionalidad Marketing y compraventa internacional regulado por RD 1522/2011 de 31 de octubre. |
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